Le marketing par courriel est-il toujours pertinent?

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Je me plains souvent de la quantité de courrier indésirable que je reçois dans ma boîte de réception. Es-tu pareil? Je ne parle pas de spam (même s’il s’agit là d’un autre sujet!). Je veux parler des courriels marketing que j’obtiens des entreprises ou des organisations auxquelles je me suis abonné (ou bien elles m’ont mis sur leur liste parce que j’ai acheté quelque chose d’eux une fois) et, plus généralement, des mises à jour de pages de médias sociaux, de sites d’un jour communautés.

Maintenant, oui, pour l’essentiel, je peux me désabonner, mais je souhaite recevoir certaines d’entre elles – mais pas tous les jours! Parfois, je ne lis même pas ce que je devrais faire parce que je n’ai simplement pas le temps de le faire. Ma boîte de réception est tellement encombrée que c’est ridicule. Parfois, je ferai un effort concerté pour me désabonner de beaucoup d’organisations que je n’ouvrirai jamais ou changerai mes paramètres pour réduire la fréquence à laquelle je les reçois, mais après un certain temps, cela semble remonter.

En tant que spécialiste du marketing, je me demande s’il est toujours pertinent d’envoyer davantage d’e-mails marketing. Théoriquement, s’ils se sont abonnés, ils sont tous intéressés, mais je sais que ce n’est pas vrai et que si vous surveillez les pourcentages ouverts, vous le savez aussi.

Le marketing par les médias sociaux a-t-il conquis notre attention et le marketing par courriel devient donc un moyen désuet d'attirer l'attention des gens?

Mon instinct me dit que le marketing par courriel devrait toujours faire partie de votre stratégie de marketing, mais il doit être moins fréquent et plus «opportun». N'envoyez pas de courrier électronique dans votre base de données toutes les semaines, ni même tous les mois, si vous n'avez rien de vraiment intéressant à dire, car au bout d'un moment, vos clients appuieront sur DELETE.

Qu'est-ce que tu penses?